Charte Instagram
Comment utiliser ce guide
Ce document est ton mode d'emploi visuel. Tu n'as pas besoin d'être graphiste : chaque section donne des codes couleurs à copier, des templates à reproduire et des tutos Canva pas-à-pas.
À qui s'adresse ce guide
Toute personne qui publie pour @lovenspa sur Instagram : community manager, fondateur, stagiaire, freelance. Aucune compétence design requise.
Objectif
Créer un feed reconnaissable en 1 seconde, renforcer la confiance, stimuler le désir d'évasion romantique, convertir en réservations sur lovenspa.fr.
Principe n°1 : 80 % de cohérence, 20 % de variation
Un feed réussi, ce n'est pas un feed « beau ». C'est un feed régulier. 80 % des posts suivent strictement la charte (couleurs, polices, grille). 20 % cassent le rythme pour créer du relief : un reel vertical coloré, un testimonial nude, une photo brute.
Qui est Love'nSpa sur Instagram
Love'nSpa est la plateforme n°1 de la Love Room en France & Belgique : des locations avec spa privatif pour couples. Sur Instagram, la marque incarne une intimité lumineuse, premium et chaleureuse — la promesse d'une parenthèse, jamais d'un fardeau.
Les trois piliers éditoriaux
1 · Lien
Lumière naturelle, mains entrelacées, regards complices, textures douces. On montre la complicité avant le produit. On suggère, on ne dit jamais tout.
2 · Confiance
Avis clients, sélection stricte, garanties, chiffres-clés (1 000+ locations, 111 K visiteurs/mois). Love'nSpa n'est pas Airbnb.
3 · Évasion
Paris, Lille, Lyon, Bruxelles, Provence. Des destinations concrètes. « À 30 minutes de chez vous » est plus vendeur que « loin ».
Personnalité
Si Love'nSpa était une personne, elle serait…
Ce qu'on n'est PAS
Moodboard
Les couleurs à copier dans Canva
Copiez les codes hex en cliquant sur « copier ». Ajoutez-les aux couleurs de votre marque dans Canva Pro pour les retrouver à chaque projet.
Couleurs principales
Couleurs secondaires
Règles d'usage
- Rose #E83F4E réservé aux points d'accent : CTA, sticker, titre isolé
- 80 % de vos posts = blanc, crème, lin, nude + photos chaleureuses
- Lumière naturelle, ambiance « morning glow » et golden hour douce
- Dégradés clairs (crème → rose pastel, lin → nude) plutôt que dégradés sombres
- Aplats noirs ou très sombres (univers anxiogène, à proscrire)
- Rose signature sur plus de 40 % d'un visuel
- Mélanger avec d'autres roses (Barbie, fuchsia, saumon)
- Couleurs hors-charte (bleu, vert, jaune, violet…)
- Texte rose sur fond blanc sans épaississement (contraste insuffisant)
Une seule police, deux usages
Poppins. Pour les titres comme pour le contenu. Bold pour structurer, Regular pour respirer. Canva l'a en natif, le site lovenspa.fr l'utilise — zéro friction.
- Titres / hero : Poppins Bold 700 · taille grande · interlignage serré
- Sous-titres & noms de lieux : Poppins Bold 700 · taille moyenne
- CTA & chiffres promo : Poppins Bold 700 · MAJUSCULES · espacement 0.15em
- Texte courant : Poppins Regular 400 · 15-16px
- Citations : Poppins Regular 400 · entre guillemets « »
- Légendes & mentions : Poppins Regular 400 · 12-14px
Hiérarchie type
à 30 min de Paris
Règles typographiques
| Règle | Exemple |
|---|---|
| Titres : jamais plus de 3 lignes | 3 lignes max, 4 mots par ligne |
| Majuscules : CTA et kickers uniquement | RÉSERVER · LAST LOVE MINUTE |
| Citations : guillemets français « » | « Notre plus belle nuit » |
| Ponctuation française | Espaces insécables avant ; : ! ? et guillemets « » |
| Chiffres promo | Poppins Bold XXL (-20 %, 89 €) |
| Emojis | Max 2 par visuel, cœur ♥ ❤️ uniquement |
Le rythme de votre feed
Le premier écran de votre profil = 9 posts visibles. C'est votre vitrine. Elle doit raconter immédiatement trois choses : intimité, confiance, évasion.
La règle des 9 cases (rythme 3×3)
Last Love Minute
Formats à utiliser
Feed portrait · 4:5
1080 × 1350 px. Plus d'espace dans le fil, meilleur engagement. Format à privilégier.
Feed carré · 1:1
1080 × 1080 px. Grilles cohérentes et séries. Pour mosaïques 3×3 ou séries thématiques.
Stories & Reels · 9:16
1080 × 1920 px. Zone safe : marges 250 px haut et bas pour stickers et UI.
Reel cover · 1080 × 1920
Le titre doit tenir dans le carré central (1080 × 1350) pour être lisible en grille.
Le feed Love'nSpa en vrai
Voici comment les photos validées par la marque (DA solaire et nuit warm) s'agencent dans un feed cohérent. Cette section illustre la règle des 9 cases avec les vrais visuels signature, et donne quatre déclinaisons par usage : feed, story, reel cover, hero. Pour le moodboard détaillé et les prompts IA, voir le moodboard photo prestataires.
Grille feed type · règle 3×3 appliquée
Reprise exacte de la règle 3×3 expliquée plus haut, mais avec les vraies images : 5 photos (jour Riviera, golden hour, nuit warm, détail) + 4 cases de rythme (citation crème, testimonial nude, promo rose, carrousel cover crème). C'est ce mix qui crée la signature "Love'nSpa reconnaissable en 1 seconde".
Last Love
Minute
pour réussir
sa 1ʳᵉ nuit
Lecture des lignes : L1 photo · citation · photo · L2 testimonial · photo · promo · L3 photo · carrousel · photo. Cinq photos (alternance jour/nuit pour éviter "tout sombre") et quatre cases de rythme.
Déclinaison par usage
Feed · 4:5
Post feed · couple inclusif matin
Le format dominant. 4:5 portrait pour occuper plus d'espace dans le fil.
- 1080 × 1350 px
- Sujet centré ou règle des tiers
- Aucun élément critique sur les bords
- Caption : storytelling sensoriel, 1 CTA en fin
Story · 9:16
Story · slow dance nuit
Format vertical plein écran. Cadrer en vertical dès la prise de vue.
- 1080 × 1920 px
- Zone safe : marges 250 px haut et bas
- Stickers IG par-dessus (sondage, lien, countdown)
- Repost en story d'un post feed publié
Reel cover
Reel cover · jacuzzi vue Provence
Le titre doit tenir dans le carré central pour rester lisible en grille feed.
- 1080 × 1920 px
- Carré central safe 1080 × 1350
- Titre Poppins Bold 700 court (8-12 mots)
- Tag rose en haut (Visite privée, Coup de cœur)
Hero · 16:9
Bandeau article blog · couple jacuzzi pub luxe
Format paysage cinéma. Sujet décentré, ciel dégagé pour overlay typo.
- 1920 × 1080 px minimum
- Espace négatif pour le titre
- Composition asymétrique
- Légende systématique (SEO + accessibilité)
Carrousel · enchaînement narratif
Un carrousel = 1 hook + 1 contexte + 3 contenus + 1 CTA. Alterner photo et fond rose pour rythmer le swipe.
→ lien en bio
- Vérifier que la photo coche au moins 4 ADN du moodboard prestataires
- Alterner jour et nuit dans la grille feed (éviter 9 photos sombres d'affilée)
- Toujours laisser respirer la photo, pas plus de 10 mots overlay
- Une caption sensorielle qui prolonge l'image, pas qui la décrit
- Tag de la love room et géolocalisation systématiques
- Recadrer un horizontal en vertical pour story (perte de qualité, recadrage destructeur)
- Mélanger des photos hors charte avec des photos charte sur le même feed
- Mettre du texte sur une photo qui a déjà beaucoup de matière (mains, draps)
- Publier 2 posts identiques en photo (visite love room) à 24h d'intervalle
- Filtres Instagram natifs (Clarendon, Gingham, Moon) qui virent l'image hors brand
Les modèles à dupliquer
Chaque template est une base. Change l'image, le texte, le prix — garde la structure. C'est la répétition qui crée la marque.
Feed · 6 templates
Le Boudoir Interdit
A · Fiche Love Room
- Photo love room 72 % haut · caption blanche 28 % bas
- Badge rose « NEW » / « COUP DE CŒUR » en haut droite
- Nom en Poppins Bold · ville + prix en majuscules espacées
- Usage : nouvelle love room, produit phare
B · Citation testimonial
- Photo Love'nSpa en fond, voilée par overlay crème → rose pâle
- Guillemet rose XXL · citation Poppins Bold
- Signature Poppins 10-11pt majuscule espacée
- Usage : verbatim d'avis, storytelling, posts respiration
C · Carrousel cover (rose plein)
- Photo en fond + overlay rose #E83F4E à 86 % d'opacité
- Grand numéro Poppins Bold · titre Poppins Bold
- CTA « Swipe → » en bas droite, opacité 92 %
- Usage : tips, listicles, étapes ; taux d'engagement 2× supérieur
D · Avis 5 étoiles (nude)
- Photo en fond + overlay nude #E8D5C9 à 92 % d'opacité
- Étoiles rose signature · verbatim client 2 lignes max Poppins Bold
- Attribution Poppins Bold MAJUSCULE espacée
- Usage : preuve sociale, renforcement confiance
E · Promo · Last Love Minute
- Photo en fond + overlay rose #E83F4E à 86 % d'opacité
- Chiffre XXL Poppins Bold centré · label en haut, sub en bas
- Urgence + deadline explicite (jusqu'à dimanche minuit)
- Usage : offre limitée, opérations flash, Saint-Valentin
F · Quiz / engagement
- Photo en fond + overlay blanc à 94 % avec léger blur
- Question Poppins Bold · options Poppins Regular
- Option « gagnante » surlignée en rose
- Usage : sondage, engagement commentaires
Carrousels · structure 7 slides
+2 à 3× engagement vs posts simples. Un carrousel = 1 hook + 1 contexte + 4 contenus + 1 CTA.
Stories · 4 templates
Le Secret
Cabane insolite · Forêt de Rambouillet
1 · Annonce Love Room
- Photo love room en fond + dégradé sombre 100 % bas
- Titre Poppins Bold centré, blanc, lisible sur photo
- Sticker rose avec promo ou statut
- Sticker link (« swipe up ») vers lovenspa.fr
ou château ?
2 · Sondage
- Photo en fond + overlay sombre 55 %
- Sticker sondage IG natif (ou simulé en design)
- Reposter les résultats le lendemain
- Alimente l'algo + apprend de votre audience
3 · Compte à rebours
- Photo en fond + overlay rose à 86 %
- Chiffres Poppins Bold XXL · texte blanc lisible
- Sticker countdown IG natif (alerte pour followers)
- Usage : Saint-Valentin, anniversaire, fin de promo
4 · Story avis 5 étoiles
- Photo couple en fond + overlay nude à 95 %
- Étoiles rose signature · citation Poppins Bold
- Sticker link vers la fiche produit
- Fréquence : 2×/semaine
Reels · covers
À l'intérieur de la Love Room la plus demandée de Paris
1 · Visite / Room tour
- Photo love room en fond · dégradé sombre 78 % en bas
- Titre Poppins Bold 700 accroche courte (8-12 mots max)
- Tag rose en haut gauche (Visite privée, Coup de cœur)
- Zone centrale safe (icône play IG par-dessus)
3 erreurs à éviter pour un week-end parfait
2 · Tuto / top-liste
- Photo solaire en fond + dégradé sombre 78 % en bas
- Titre blanc Poppins Bold sur la zone sombre
- Numéro visible (« 3 erreurs ») = +40 % rétention
- Format : hook 2s → liste → CTA 3s
La voix Love'nSpa
Intime, chaleureuse, française. On s'adresse au lecteur avec chaleur et complicité — le vouvoiement reste de mise (cohérence avec le site), la proximité passe par les sensoriels et le rythme.
Les 5 règles de ton
| Règle | À faire | À éviter |
|---|---|---|
| Pronom | « vous » partout (IG comme site) | Pas de « tu », pas de « on » dépersonnalisé |
| Phrases | Courtes. Rythmées. Sensorielles. | Paragraphes blocs de 4 lignes |
| Vocabulaire | Retrouvaille, bulle, secret, intime, complice, privatif | « Magique », « inoubliable », « unique » (trop vus) |
| Émotion | Évoquez le ressenti avant le produit | Parler prix avant émotion |
| Signature | Terminez par une question ouverte | Conclure avec un « voilà » |
Mots-clés à privilégier
Mots à bannir
Bibliothèque de CTA
Sur visuel
Dans la caption
Le mix qui fait grandir
10 hashtags max par post. Mix de tailles : 3 gros + 5 moyens + 2 micro-niche. Varier à chaque post.
Cœur de marque
Volume gros (500 K – 5 M)
Volume moyen (50 K – 500 K)
Micro-niche (< 50 K) · forte conversion
Saisonniers
💡 Géolocalisation : ajouter une ville = +79 % de portée (Hootsuite). Toujours taguer le compte du propriétaire quand pertinent.
Installer votre charte dans Canva
15 minutes de configuration. Ensuite, vous ne refaites plus jamais ces réglages.
Setup (Kit de marque)
Créez votre Kit de marque (Canva Pro)
Cliquez « Kit de marque » dans le menu. Sans Canva Pro, vous réappliquez les couleurs à chaque projet — abonnement 11,99 €/mois, rentable dès la 2ᵉ semaine.
Ajoutez les couleurs de marque
Kit de marque → Palettes → + Ajouter. Nommez « Love'nSpa · Instagram ». Ajoutez les codes hex de la section palette ci-dessus.
Définissez les polices
Kit de marque → Polices. Titre = Poppins Bold · Corps = Poppins Regular. Toutes les graisses : Poppins uniquement (Bold 700 et Regular 400).
Importez les logos
Section Logos → glissez-déposez les fichiers SVG (versions rose, blanche, noire).
Créez un dossier « Templates IG »
Projets → Nouveau dossier → nommez « Love'nSpa IG ». Sous-dossiers : Feed, Stories, Reels covers.
Créer un post Feed (Template A)
Nouveau design
Créer un design → Taille personnalisée → 1080 × 1350 px. Nom : « TEMPLATE A · Fiche love room ».
Divise l'espace
Éléments → rectangle → étirez sur 75 % du haut (1080 × 1000 px). Glissez la photo dessus OU appliquez un dégradé crème → rose pâle.
Zone légende
2ᵉ rectangle sur 25 % du bas, couleur #FBF6F2 (crème).
Badge « NEW »
Cercle 80×80 px, couleur #E83F4E, en haut droite. Texte « NEW » en Poppins Bold blanc 12pt, espacement 0.15em.
Nom de la love room
Dans la zone crème : Poppins Bold 36pt, #2A2024, centré.
Ville + prix
En dessous : Poppins Bold 14pt, #4a4244, majuscule, espacement 0.2em.
Enregistrez comme modèle
Menu → Fichier → Créer un modèle. Dupliquez à chaque post (clic droit → Créer une copie).
Avant d'appuyer sur « Publier »
30 secondes de vérification = 0 post raté.
Visuel
Caption
Technique
Cohérence de feed
Le rythme hebdomadaire type
Soutenable, testé. Démarrer à 3 posts/semaine, monter à 5 après 2 mois.
| Jour | Format | Contenu | Horaire |
|---|---|---|---|
| Lundi | Feed photo | Nouvelle love room (Template A) | 18h30 |
| Mardi | Stories × 3-5 | Sondage + coulisses + témoignage | 12h · 18h · 21h |
| Mercredi | Carrousel | Top 5 / tuto / idées cadeaux (7 slides) | 19h |
| Jeudi | Reel | Visite privée 30s ou témoignage | 18h |
| Vendredi | Feed typo | Citation / testimonial (Template B ou D) | 17h |
| Samedi | Stories × 3 | Question + avis + countdown | 10h · 14h · 19h |
| Dimanche | Feed promo/mood | Last Love Minute ou ambiance (Template E) | 20h |
Les 4 moments clés de l'année
Saint-Valentin (j-45 à j-0)
Campagne principale. Assets prêts fin décembre. Countdown, top-régions, cadeaux, dernière minute.
Printemps/Été
Angle escapades, cabanes, nature. Différenciation par le privatif.
Automne
Cocooning, cheminée, pluie. Taux de conversion le plus haut de l'année.
Fin d'année
Cadeaux Noël, réveillon. Carte-cadeau. Anticipation Saint-Valentin dès le 2 janvier.
KPI à suivre
Le système Love'nSpa
Cette charte Instagram s'utilise avec trois autres documents qui couvrent l'identité de marque, la production photo et la génération IA.